Džins skozi čas: Trajno in modno življenje

Beseda džins izhaja iz francoščine – blue de Genes (modro iz Genove). Iz tega italijanskega mesta so ga namreč leta 1.500 v Evropo ponesli mornarji.

Pozneje ga poskušajo posnemati v francoskem mestu Nimes, preteče kar nekaj časa, a jim vendarle uspe, in tu se rodi pravi džins.

•     1873 Levi Strauss pošlje na trg delav­ske hlače – originalno so bile narejene iz konoplje, ki jo pozneje zamenja bombažna tkanina v keper vezavi, barvana z indigo barvilom. Istega leta tudi patentira kovinske zakovice, ki ščitijo najbolj izpostavljena mesta (1).

•     Za svoje oblačilo ga vzamejo ameriški kmetje z vzhoda. Hlač se po kavbojih oprime ime kavbojke. Njegov obstoj je obeležen v številnih vesternih (2).

•     Med drugo svetovno vojno ameriški vojaki, kadar niso na bojnih črtah, nosijo kombinezone iz džinsa.

•     Leta 1943 s propagando We Can Do It! ženske oblečejo kavbojke, lase skrijejo pod ruto in se začnejo ukvarjati z moškimi opravili (3).

•     Ženske džinsu dodajo pridevnik seksi – predvsem k temu največ pripomorejo filmske ikone, kot so Marilyn Monroe v filmu River of No Return (1954), pozneje Audrey Hepburn (Two for the Road, 1967), Sandra Dee ...

•     Leta 1955 James Dean v filmu Upornik brez razloga (4) spodbudi še preostale mlade k uporu. Posledično džins prepovedo v šolah, restavracijah, kinih, gledališčih ...

•     Leto 1960 prinese s seboj večjo naklonjenost džinsu in enako zapenjanje tako za moške kot ženske.

•     Leta 1980 podjetje Great Western Garment Co. predstavi peskanje.

•     Istega leta 14-letna Brooke Shields jav­nost razburka s kontroverzno reklamo za znamko Calvin Klein, ko sprašuje, kaj je med njo in Calvinom. In prav takrat džins tudi prvič stopi na modno brv (5).

•     Osemdeseta zahtevajo džins videz od glave do peta.

•     Leta 2000 Madonnin spot Don't Tell ponovno požene kavboje v dir (6)

Besedilo: Tina Curk